吊销会籍、回收牌子、院长等12人被抓…“火烧”长峰医院：虚伪广告、竞价排名花数亿元营销却比年亏本…

  住在靛厂路291号邻近的许多居民都知道北京长峰医院，它在这儿运营了20年。但4月18日正午的一场火灾，烧掉了这间医院外表的那层遮羞布。

  4月19日正午，北京市举行长峰医院火灾事端状况通报会，4月18日12时57分，丰台区消防救援支队接警，北京长峰医院住院部东楼产生火情。13时33分，现场明火被熄灭。15时30分，现场救援作业完毕，共分散搬运患者71人。到今早9时，71名转运伤员中，在院医治39人，出院3人，逝世29人。

  依据查询，火灾系医院内部改造施工产生火花所引起，《每日经济新闻》记者发现，长峰医院在2019年堕入成绩瓶颈后，提出了新建、并购医院以及内部晋级改造方案，随后各地长峰医院接连进行了装饰，经过近3年时间，这场“晋级改造方案”或预备宣告完结。

  北京长峰医院的运营方长峰医院（870890.NQ）现在已在新三板停牌。实践上，在全国有10多家医院的长峰医院运营状况并不达观，为了在公立三甲医院中更好地“缝隙生计”，长峰医院存在花费数亿元做营销等问题。

  据状况通报，北京长峰医院隶归于北京长峰医院股份有限公司，坐落北京市丰台区靛厂路291号，于1993年开办，总修建面积1万平方米，是一所以医治血管瘤、脉管变形等疾病为主的二级归纳医院，现有床位150张，住院患者132人，医护作业人员318人，产生火情的东楼修建面积5298平方米，首要收治危重症患者。现在北京长峰医院留院医治患者78人，经妥善安置在北京长峰医院西楼。

  经开端查询，事端系医院住院部内部改造施作业业过程中产生的火花点燃现场可燃涂料的挥发物所形成的。事端详细原因和丢失还在进一步查询之中。北京长峰医院院长等12人涉嫌严峻职责事端罪，已被公安机关依法刑事拘留。

  4月19日上午，《每日经济新闻》记者在现场看到，北京长峰医院面朝靛厂路，医院外现已围起了警戒线辆警车。从外部看，医院首要有东西两栋楼，此次火灾产生在东楼，有8层，修建主体的外墙现已被熏黑，许多窗户的玻璃都有了大窟窿。医院门口站了几名自称是维持秩序的作业人员，遇到有人接近时，他们会提示对方，医院现已停诊，只要患者的直系家族才干进入。

  作为一家民办二级医院，北京长峰医院邻近有多家大型公立三甲医院。《每日经济新闻》记者注意到，在本次火灾中患者被转运到的9家公立医院中，多家医院间隔北京长峰医院车程不到10分钟。

  据经济查询网报导，起火楼栋的五楼以上，首要住的是晚年病、临终关怀一类的患者，大都腿脚不方便利。

  除了白叟，邻近居民也会前来看诊，但根本也是图便利、取个药。有住在北京长峰医院后边回迁小区的居民平常会去长峰医院拿药，她记住本来北京长峰医院只要两栋楼、规划很小，后来屡次扩建成现在的姿态。

  居民黄先生也向《每日经济新闻》记者泄漏，他平常需求输液或许其他小病的时分也会到北京长峰医院就诊，可是遇到大的病症一般会挑选公立医院，“住院的多是外地人”。

  一位现场的商户对记者说，住在北京长峰医院的患者多是外地人。“我肯定是不会去这家医院（治病）的，毕竟是私家医院，听说在外地还开了许多分院”。

  “在外地开了许多医院”的说法很简单得到验证——翻开长峰医院2022年半年报，在其介绍参控股公司中，有18家族于供给医疗服务的医院公司，还有1家依托实体医院的互联网医院服务公司，期末职工数量到达1378人。

  2017年3月在新三板挂牌的长峰医院在2018年迎来“高光时间”，当年营收5.13亿元，净赢利到达5501.81万元，超越前2年净赢利之和。

  但2019年起，长峰医院收入规划进入“瓶颈期”，也是从这一年，长峰医院提出经过新建或并购方法，提高公司全体营收和赢利规划，一起，对部分医院施行装饰晋级改造，购进新的设备，更好地服务患者，为患者带来更好的服务体会。在这样的理念之下，长峰医院旗下各地医院接连进入“晋级改造”阶段。

  火灾带来的影响无法估量，仅从财政层面上剖析，长峰医院关于各家医院的装饰费用计入“在建工程”项目，完结后大部分转入“长时间待摊费用”，小部分转入“固定资产”，其方案在未来将助力增收的晋级改造，实践转为不断攀升的长时间待摊销费用，每年上千万元的摊销金额，让长峰医院本就绰绰有余的盈余才干更显困顿。

  记者发现，2019年，南昌长峰、郑州长峰、信阳长峰、昆明大滇等共11家相关长峰医院的在建工程项目呈现金额添加，在建工程新增额4144.86万元。长峰医院2019年年报发表，长时间待摊费用年头余额为8773.63万元（首要是前几年长沙长峰医院的建造及完工后转入），该年度新添加时间待摊费用3368.67万元，摊销了1476.08万元，到该年底，长时间待摊销费用到达1.07亿元。

  尔后，2020年，长峰医院在建工程项目中存在10个装饰工程，2020年新添加时间待摊费用1375.64万元，当年摊销额到达1864.83万元，期末余额1.02亿元；2021年，长峰医院仍然有10个房子装饰的“在建工程项目”，当年新增摊销费用878.34万元，摊销额到达1960.35万元，期末余额9095.02万元。

  到2022年上半年底，长峰医院长时间待摊费用期末余额仍有8249.7万元，该陈述期内，北京长峰、贵阳长峰、哈尔滨长峰、广州长峰、山西长峰、长沙湘城以及郑州长峰，共7家医院都有房子装饰的“在建工程”金额新增。

  核算可知，2019年~2021年，长峰医院长时间待摊费用就摊销了5300余万元，换个视点看，简直将公司顶峰时期的净赢利腐蚀完。2020年、2021年，长峰医院呈现接连年度亏本，高企的长时间待摊费用无疑是“落井下石”。

  2022年上半年，长峰医院在建工程新增金额仅209.53万元，转入长时间待摊费用153.17万元，如此看来，自2019年发动的“晋级改造”方案，在2022年逐渐步入结尾。

  据火灾现场邻近商户介绍，住在北京长峰医院的患者多是外地人。一些远道而来的外地人，或许是看到长峰医院的相关宣扬后慕名而来。

  据媒体报导，早在2004年，丰台长峰医院曾因在网络上发布虚伪广告，被处以20万元的罚款。而到现在，还有部分网站信息将北京长峰医院描绘为“由北京301医院的一批老专家建议树立”。

  还有揭露材料证明，长峰医院曾经过网络投进获客，并涉嫌网络“医托”圈套。2019年，深圳卫视、三湘都市报等媒体报导，湖南的胡先生发现儿子精力恍惚。胡先生经过网络查找，得到的结果是“精力有问题”，还引荐其去长沙长峰医院精力科医治。

  在长沙长峰医院医治期间，胡先生花了2万多元做了一系列的查看，医师还为其开了一些药回家服用。但服药后不只病况加剧，还呈现了一些副作用。经警方查明，抄获的深圳市山水医疗投资有限公司，首要运用竞价排名，招引患者到假造的医院网站进行咨询，“湖南长沙长峰医院便是其间之一。”

  多份财报显现，长峰医院每年投入的销售费用过亿元。2019年，长峰医院的销售费用高达1.04亿元，占当年营收的比重为20.13%；2020年的销售费用为7971.84万元，占营收比重到达18.72%；2021年，公司销售费用又添加到了约1.00亿元。2022年上半年，公司销售费用4707.28万元。

  公司在财报中解说，销售费用高首要是由于公司加强互联网医院渠道赋能、新媒体IP运营获客，以及与第三方媒体渠道协作等方面的投入。以2021年销售费用构成为例，在销售费用中占比最高的是广告及事务宣扬费，到达5325.49万元，占整体销售费用的约53%。

  除了北京长峰医院第一批拿到北京市的互联网医治资质，长峰医院还专门做了一款APP，名为医百顺APP。据公司信息，该APP能完成长峰医院旗下各医院患者的预定挂号、图文电话及视频问诊、在线复诊开药、医师在线年上半年，医百顺APP现已获得了互联网医治所需的资质批阅。4月19日，记者发现，医百顺APP的官方网站已无法正常翻开。

  在短视频、直播鼓起之下，长峰医院又全面发动了医师IP宣扬战略，装备专业的新媒体宣扬技术人员，经过培育医师直播、短视频拍照、疾病常识科普等逐渐树立医师的个人品牌影响力，构成医师口碑裂变效应。

  长峰医院在2022年半年报中表明，疫情下，公司加强新媒体运营宣扬使得销售费用添加。

  长峰医院的广告费究竟投向了哪？《每日经济新闻》记者进一步发现，长峰医院的高额销售费用中有与公司董事长汪文杰有关的相关买卖。

  长峰医院2022年1月发布的一则相关买卖公告显现，公司及子公司郑州长峰医院、广州长峰医院与相关方北京亿刷科技有限公司达到事务协作。其间，长峰医院与亿刷科技产生买卖金额4000元，郑州长峰医院产生买卖金额4.9万元，广州长峰医院产生买卖金额62.6万元。

  。2022年1月，汪文杰退出了亿刷科技。此外，长峰医院多年的相关买卖对手中还有一家名为“北京长峰世界广告有限公司”的企业。公司发表的信息显现，2017年和2019年，长峰医院与后者别离拆解资金20万元和50万元。工商信息显现，

  4月19日上午，长峰医院的多个相关网站现已处于无法翻开状况。火灾事端后，长峰医院因产生严峻危险事情，自4月19日起被施行停牌。

  从长峰医院发表的成绩陈述来看，其近年来的运营成绩亦是日薄西山。2020年开端，长峰医院就堕入亏本的窘境，当年净亏本3729.34万元。上一年上半年，长峰医院的亏本同比扩展。

  公司2022年上半年财政数据显现，陈述期内完成公司运营收入2.53亿元，同比下降5.12%；归归于挂牌公司股东的净赢利为亏本3264.38万元，较上年同期约1289万元的亏本额扩展不少。

  长峰医院的负债也在继续添加。财政数据显现，2022年上半年，其兼并资产负债率就已到达71.6%，负债总计4.62亿元。

  2022年上半年，公司获得了北京某银行的流动资金告贷2000万元，子公司贵阳长峰医院获得我国银行贵阳白云支行流动资金告贷100万元，子公司昆明大滇获得我国银行科医路支行流动资金告贷100万元。

  几日前，长峰医院还公告拟出售两家子公司股权，公司拟以1500万元的价格将长沙湘城恢复医院有限公司100%股权出售，一起以535.5万元出售其持有的广州长峰医院有限公司51%股权。

  4月19日，我国非公立医疗组织协会针对长峰医院相关事宜发布公告，鉴于北京长峰医院4月18日火灾形成的严峻影响，

  。一起，免除北京长峰医院法定代表人、董事长汪文杰有关协会理事、血管瘤与脉管变形专业委员会主任委员的职务；吊销北京长峰医院《社会信誉AAA级证书》和《医疗质量服务才干四星级证书》，吊销北京长峰医院社会信誉AAA级和医疗质量服务才干四星级医疗组织称谓，并回收牌子。

  本该治病救人的长峰医院，却因一场火灾导致人员严峻伤亡。到4月19日9时，这场火灾的遇难者已达29人，其间住院患者26人、患者家族1人、护工1人、护理1人。经开端查询，事端系医院住院部内部改造施作业业过程中产生的火花点燃现场可燃涂料的挥发物所形成的。

  这是一场本不应该产生的悲惨剧。假如医院选用的施工单位过关，假如施工者的操作标准过关，假如医院日常的火灾演练过关，假如医院在起火后的分散履行过关……但29个人的生命没有假如。在整个事端中，作为运营主体的长峰医院明显担有首要职责，北京长峰医院院长、副院长、总务科主任等12人已被刑事拘留。这些被拘者将承当怎样的职责尚待终究的查询结果，但长峰医院作为民营医院的龙头企业，在曩昔7年的本钱化过程中，露出出了过于注重速度、规划、效益，忽视安全、标准等问题。

  公告显现，长峰医院主营事务为血管瘤类疾病及其他疾病的归纳医治服务。而血管瘤类疾病晚年患者较多，举动多有不方便利，上述遇难者的平均年龄超越72岁。极高的住院比率、晚年人集体会集、客单价高，长峰医院的消防作业理应极为严厉，并且也有满足的收费支撑消防安全要求——以“3万人次”的就诊量核算，其人均客单价在2016年上半年高达近1万元，其间开销最高的患者超越21万元，当年下半年还有客户开销超40万元，公司全年毛利率超越53%。但其上海曹安院、山西院、子公司驰云网络都曾被消防部分处分过，而这仅仅其2016年揭露挂牌前的状况。

  患者的高额开销，到了长峰医院手里，很多用于吸引新事务和地域扩张。2014年，长峰医院的销售费用为2969万元，2015年就大幅添加至6975万元，2018年升破1亿元。

  。如此大规划的营销投入，也带动公司营收从1亿元出面添加至5.8亿元，子公司数量则从12家添加至22家，但医疗组织的添加并没有换来患者数量的平等添加，由此导致公司的营收和赢利被更高的本钱摊薄，其毛利率也跌至2021年的30%以下，扣除各种费用后，接连两年亏本。除了消防问题，长峰医院由于虚伪宣扬、聘任不合规人员、医疗废物违规、医师执业违规、私行运用未经同意的射线设备、医疗卫生计量用具未经检定、医院未批先运营等多个问题而被不同的组织处分。这些在公司自己看来“不严峻的违法问题”，到了特定时分或许决议了患者的存亡。民营医院也是医院，合规是最根本的要求，商业利益不能置于安全之上，只要在确保患者安全和健康的前提下，医院才干谈盈余与否，只看账本上的收益和报答，终将因短视而耗尽开展空间，乃至因严峻违法行为接受大众和法令的赏罚。